Egy gyors internetes szolgáltatás piaci bevezetését próbálta emlékezetessé tenni a milliárdos Richard Branson birodalmának egyik vállalata, a Virgin Media. Mint a cég Broadband részlegének ügyvezető igazgatója, Jon James elárulta, szerettek volna valami felejthetetlen szórakozási módot kitalálni a londoniaknak, és így született meg az ötlet, hogy méregdrága szupersportkocsikkal lehessen taxizni a szigetország fővárosában. A fekete Aston Martin DBS, Ferrari F430, illetve Porsche 911 Turbo ajtaján valóban nem túlzás az Ultrafast, azaz ultragyors felirat, bár aggodalomra adhat okot a Londonban gyakori dugó, és a benne való araszolás. Ettől függetlenül az ingyenes élmény mindenkire nagy hatással van, például Asam Ahmed úgy nyilatkozott, az ilyen álomautókba sokszor beülni sem lehet, csak az utcán megnézni őket, most pedig utasként egy kör is megadatott neki. Igazi élmény volt, nagyon élveztem minden pillanatot! – mondta a 37 éves férfi.
